홍승민경영컨설팅(주)

따라하면 성공하는 소비자 가치판단 기준 (컨조인트분석)  (앞선 글에 이어) 상관분석 결과 상관 정도가 0.4 즉 40% 이상이면 상관이 있는 것입니다. 가장 높은 –0.447이고 0.39는 0.4가 안되지만 아슬아슬하고 못생겼습니다.  그래서 일단 0.4 이상만 제거를 하고 다시 상관을 돌리면 결과는 다음과 같습니다 전체적으로 0.4 이상은 없지만 역시 ‘컬러’ 는 못생겼습니다. 이제 회귀분석을 수행하겠습니다. 회귀분석을 하기 전에 다시 코딩이 필요합니다. 이는 더미변수 처리 때문입니다.   더미변수 처리 더미변수 즉 가짜 변수를 만들어 주는 것입니다. 예를 들어서 디지안은 A,B,C,D 이렇게 4개가 있는데 이를 더미변수 처리하는 이유는 먼저, 범주형 변수를 수치형으로 만들어야 회귀식이 됩니다. 그리..

카테고리 없음 2024. 12. 1. 10:13

따라하면 바로 적용가능한 홍보효과 똑같은 채널 구분방법   지난 포스팅에 이어 효과적인 마케팅 채널인가?를 구분하는 방법 중 첫 번째, 상관분석에 대해 살펴보겠습니다. 상관분석상관분석의 개념은 말 그대로 상관있어?를 보는 것입니다. 데이터 두 개를 놓고 이 데이터가 서로 상관이 있는지 없는지를 보는 것이죠 만약 상관이 있다면 거기에 따른 대응을 하면 되는거고 상관이 없으면 각각 독립적으로 생각을 하면 되는 그런 개념입니다. 다음 예시를 보겠습니다. 뭐가 보이시나요? 혹시 뭔가 유사한 거 보신 경험 있으실까요? 히트맵 떠오르시지 않나요? 그 히트맵이 상관분석 결과입니다. 저 숫자들을 자극적으로 보이게 하기 위하여 색상을 넣고 보여주는 거죠, 진짜 별거 아닌 거 같고 아는 척들을 많이 하는데요, 그렇게 단..

카테고리 없음 2024. 10. 30. 10:05

따라하면 바로 적용가능한 홍보효과 똑같은 채널 구분방법    앞선 챕터에서 이용한 데이터를 활용해서 채널 구분 하는 방법을 알아 보겠습니다. 어떤 채널이 서로 간섭이 있는지 없는지 있으면 어느 정도 있는지를 확인해서 좀더 효율적인 홍보비 활용 방법을 알아 보겠습니다.  요약1. 상관분석 T검정으로 마케팅 채널별 분석하고 필요 없는 채널 비용절감요약2. 홍보 채널간 관계를 보고 어떠한 조치도 가능합니다.   마케팅 채널마케팅 채널 하면 약간 어감이 이상한데, 보통 채널이라는 표현을 사용합니다. 내가 마케팅을 하면서 신문에도 하고 온라인도 하고 매장에도 하고 하면, 마케팅 채널이 3개입니다. 온라인으로 보겠습니다. 온라인 홍보를 카카오도 하고 네이버도 하고 인스타도 페이스북도 하고 유튜브도 하고 뭐 다양하..

카테고리 없음 2024. 10. 29. 10:11